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原创 经济增长放缓,中国消费者购物热情不减?

2019-12-16 来源:

原标题:经济增长放缓,中国消费者购物热情不减?

最近,凯度消费者指数与贝恩公司今日联合发布的《2019年中国购物者报告,系列二——经济增长放缓背景下,中国消费者购物热情不减》显示,中国快速消费品市场在2019年前三季度的销售总额增长了4.9%。其中,进口商品涨幅尤为明显,占快速消费品总销售额的18%,始终领先于品类增速。

对此,一些网友认为,今年双十一有多少包裹,你再和淘宝历年的数据对比一下,就知道购物热情减不减了。要説几年前,我还年年参与在双十一买点商品,最近几年我和身边的人在双十一购买的情况就少了。你看他销量增长了,其实很多人因为电商平台的大搞补贴活动的关系,买得都是一些二十元以内的日用小商品,这是消费在降级,而不是在升级。

而我们却认为,经济增长放缓,中国消费者购物热情不减,这并不奇怪:第一,国内经济增速再怎么放缓也在6%以上增速。这个增速并不算很低,大家收入虽没像前几年大涨,但生活日用品的消费能力还是有的。更何况,今年前三季度的CPI至少在3%以上,如果剃除物价上涨增加的支出部分,就这点快速消费品的增速,应该用惨淡来形容。

第二,中国的80后消费者群体,平时还要有沉重的房贷压力,比较节衣缩食,一遇到电商购物节,就想着把钱都拿出来购买商品,电商节过后,大家又开始过节衣缩食的生活。而这种一年里只有几次国民消费狂欢,对于国内消费增长影响有限。而且大家购买最多的是19.9一单,而其他的商品都不超过10元。这也説明了国内百姓的消费能力简约到什么程度,在淘宝都觉得贵了,要到拼多多去占点便宜。

第三,现在疯狂购物的主力军是90后,大约有1.7亿人口。他们所谓强劲的购买力是寅吃卯粮,通过信用卡透支、花呗和京东白条等借款来消费。资料显示,90后人均负债12.75万元,负债率高达1850%。估计这样的债务需要18个月还清。如果用透支消费来解释经济增长放缓,国民消费购物热情不减,这就説得通了。对于90后来説,他们觉得,人生短暂,要学会享受生活,善待自己。

经济增长放缓,中国消费者的购物热情为啥不减?实际上电商平台网购增速也快速放缓。网民购买商品也大多在20元以内,这可以説是消费降级。同时,今年国内物价上涨较快,国民支出大幅增加,所以消售额的增加,正好抵消掉物价上涨的这部分,真实算来消费能力并没有提高多少。更关键的是90后现在是国内消费的主体,他们过着透支消费的生活,在很大程度上支撑了国内消费市场的增长,这种通过高负债方式来拉动消费,不应该提倡和鼓励。